“購物車裡的戰爭”打響 今年“雙11”買賣全球?

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買賣破百億元必要多久？

本年“雙11”，天貓交出的答卷是12分28秒。毫無疑問，這是一個被刷新的成績單。就在客岁，這個紀錄是38分鐘。

11月10日晚，伴隨著兩場晚會，第7個“雙11”購物節拉開帷幕。一根網線，不僅將數以千萬計的商家和消費者緊緊連接起來，更將中國與全球連接了起來。

“忘了小小的玄色礼拜五（美國傳統購物打折日）吧，‘雙11’才是世界上最大的線上購物節 。”就在幾天前，英國《逐日電訊報》發表文章這樣評價“雙11”。

營銷造勢升級

這是一場購物車裡的戰爭。

朱磊沒想到，本身年過六旬的老爸也参加了本年“雙11”的搶購戰。

一周前，朱磊開始准備钻研本身“雙11”的購物計劃，坐在一旁的父親忽然湊了過來，饒有興趣地暗示本身也要“搶”一把。

在晓得服裝和日用品的扣头力度比較大后，朱磊父親“買買買”的愿望便沒停下來，看著一周來淘寶購物車裡陸續添加的商品，朱磊才晓得“雙11”對白叟也有這麼大的吸引力。

零點鐘聲還沒響，父子二人就蓄勢待發，准備下單。4000多元，是父親作為“雙11”搶購族第一年的“戰績”。

不消太多猜测，本年的“雙11”戰績必定好於客岁。而為了這個世界上最大的線上購物節，中國的電子商務平台乃至將預熱搬上了電視熒屏。

在互聯網營銷專家李東樓看來，電商發展多年，對於平凡網民來講，網上購物已經是尋常事。“各種周年慶、節日慶的促銷活動太頻繁，若是僅僅是在線上搞促銷，底子提不升引戶的購買興趣，商家選擇搞晚會能帶動更多網民營造節日氣氛和消費氛圍。”

11月10頸椎病,日當晚，相隔半小時，在中國的兩家電視台上，從未有過的“購物節”晚會粉墨登場。

一邊，是阿裡天貓+馮小剛+湖南衛視打造的“天貓雙11狂歡夜”，另外一邊則是京東+燦星（中國好聲音建造公司）+央視三套互助的“京東雙11中國好聲音、好歌曲蒙面驚喜夜”。

除眾多明星的現場助興“促銷”，京東為晚會准備了30億的微信現金紅包，阿裡則現場送出了幾十萬份“1元購”禮品。

這兩台特别的“春晚”一表态就赢得高收視率。

第三方收視率監測公司酷雲颁布的數據顯示，截至11月10日23時30分，現場直播的“天貓雙11狂歡夜”市場佔有率高達29.66%，成為當晚全國所有同時段播出節目內容的第一位。京東“驚喜夜”則以2.65%的市場佔有率排在第7名。

營銷競爭娛樂化，已經成為本年“雙11”的一個典范特性。

若是說兩台晚會是這種娛樂化的集中體現，那麼在晚會以前，中國的電子商務平台之間就已經開始了種種惹眼的營銷造勢。

先是阿裡，9月尾，阿裡颁布發表啟動“杭州+北京”雙中间戰略，公司將以北京為大本營，推進北方地區業務發展。

10月17日，京東與巨頭騰訊聯合颁布“京騰計劃”，提出拿出各自擅長的電商及社交大數據資源，共建品牌商營銷的新型平台。

兩天以后，阿裡與新近牽手的蘇寧雲商和銀泰聯合造勢，啟動“萬店同慶”飄眉,項目。

11月3日，京東發布聲明稱，向國家工商總局實名舉報阿裡巴巴集團擾亂電子商務市場秩序。次日，天貓“雙11”籌備委員會發言人芳婭作出回應，表示京東借“舉報阿裡”進行炒作。

中國電子商務钻研中间主任曹磊認為，“雙11”經過7年發展，呈現出了不少新的特性，寡頭化是本年最明顯的特性，别的，移動化、娛樂化、O2O化、金熔化、全世界化和農村化趨勢也在本年“雙11”中有更明顯體現。

農村電商初次参加“雙11”狂歡

沒有人會想到，11日剛過1.5小時，一種洗車用的高壓水槍就賣出了1萬多台。

11日清晨1時30分，阿裡巴巴農村淘寶公關負責人全悅敏暗示，在參加本年“雙11”購物狂歡節的購物大軍當中，有很大一部门是農民。

統計顯示，農村淘寶已經覆蓋了全國27個省區市的170多個縣，8000多個村點（農村淘寶網點）。全悅敏暗示，這8000多個村點服務的村民大要有上百萬，這就象征著本年有上百萬村民，跟城裡人一樣“剁手”“買買買”。

“大师一邊在村點看晚會，一邊還在村點挑東西。”全悅敏說。

羽絨被、保暖內衣、彩電、高壓水槍等商品成為農民搶購的熱點。

值得一提的是敏捷賣出了1萬多台的高壓水槍。這種商品本是用來沖洗汽車的，但村民們發現還可以用來沖洗家裡的天井，乃至是清掃馬路。於是，這種洗車用的商品敏捷成為村民們搶購的焦點。

農村市場，已經成為電子商務平台爭搶的重頭。而本年，農村淘寶初次参加“雙11”購物節。

客岁10月，阿裡巴巴集團啟動實施“千縣萬村”計劃，承諾3年內拿出100億元，在中國1000個縣、10萬個村创建農村電子商務。台北汽車借款,1年后的今天，淘寶覆蓋了8000個村點的上百萬村民，農村淘寶以天天200個村點的速率增長。

本年3月，京東提出農村電商“3F戰略”（即工業品進農村戰略、生鮮電商戰略和農村金融戰略），9月，又推出头具名向農村的信貸產品。

據京東相關負責人介紹，京東新增了1000多個縣級地區的1000多個“京東幫”服務店和700個“縣級服務中间”，又納入10萬名農村推廣員。

數以億計的農村市場正成為電子商務的新興之星。

阿裡巴巴钻研院發布的《農村電子商務消費報告》顯示，過去3年，淘寶農村消費佔比不斷晋升，從2012年第二季度的7.11%晋升到了2014年第一季度的9.11%。預測2016年全國農村網購市場總量有可能冲破4600億元。

僅以浙江為例，截至2014年年末，浙江共有62個淘寶村，是全國淘寶村數量至多的省分﹔這些淘寶村共涵蓋了1.5萬個淘寶店鋪，帶來6萬人的直接就業。

來自中心層面的政策支撑也在催化農村電子商務的發展繁榮。

本年8月，商務部等19部門聯合印發《關於加速發展農村電子商務的意見》。

11月9日，國務院颁布《關於促進農村電子商務加速發展的指導意見》，出台7項政策办法支撑電商、物流、商貿、金融、人材等各類資本發展農村電子商務。

國務院扶貧辦還將電商扶貧工程列為精准扶貧十大工程之一。

曹磊認為，電商經過近年發展，一二線都會的市場已經相對飽和，競爭很是剧烈，近兩年農村互聯網應用的基礎設施開始普及，電商下鄉的時機日漸成熟。另外一方面，電商也必要新的增長動力。

“發展農村電商的路已經買通，只是跑得不夠快。无论淘寶還是京東都有線下站點，而用戶的習慣、操作熟練水平、對新事物的接管水平還在培養。”曹磊告訴記者。

李東樓認為，發展農村電商，單憑電商的投入還遠遠不夠，還必要國家投入更多的網絡基礎建設，才能真正推動電商、互聯網各個方面在農村的發展。

買賣全世界

時間回溯7年，沒有人能預料到一個電商的促銷活動能發展到今天的規模。

2009年，第一個“雙11”，阿裡買賣額隻有5200萬元。那一年，網絡購物佔中國全社會消費品零售總額比重不到2%，而網購用戶剛剛冲破1億。恰是從這一年起，網購開始了加快奔驰。

伴隨爆發式增長，中國電商還將觸角伸向了海外。

客岁“雙11”，阿裡巴巴集團董事局主席馬雲初次提出全世界化戰略，並將全世界化定為阿裡巴巴未來的三大戰略之一。當天，美國零售巨頭Costco單店銷售額超過2200萬美元。

天貓相關負責人介紹，本年有4萬多個商家帶來了3萬多個品牌的600多萬種貨品。

就在11月10日，國內首架直購跨境電商包機從韓國首爾直抵上海浦東機場。這架包機搭載共計90噸7萬余件韓國商品。在“雙11”期間，還將有5～7個航班在上海虹橋機場落地，解決我國台灣地區約30噸的跨境電商物流需求。

為了滿足“全世界買、全世界賣”的需求，阿裡旗下大數據物流平台菜鳥網絡專門推出了“環球無憂”系列產品，操纵數據與互聯網技術搭建起一個跨境物流平台。京東為周全保障消費者購物體驗，形成為了以RDC倉（Regional Distribution Center）為骨架、DC倉(Distribution Center)為支撐、倉間調撥為中樞、技術系統為紐帶东西的，分層級、分品類的倉網款式。蘇寧超萬輛快遞車、2萬多名物流員工已准備就緒。

消費正成為經濟增長越來越首要的驅動力。

德勤曾對2000余位消費者進行調研，結果顯示，43%的人暗示，由於數字設備的利用，他們的消費金額較平時增长了，均匀晋升約為全額的10%。

中國電子信息產業發展钻研院賽迪顧問10日發布預測稱，中國移動互聯網用戶數冲破8.75億，基於移動互聯網的信息消費已成為創新最活躍的領域，預計本年移動互聯網信息消費市場規模將冲破2.3萬億元。

本年6月，馬雲在美國《華爾街日報》登载題為“中國將成為美國中小企業的下一個但愿”的公開信，他提到，中國消費者在2014年花費了4400億美元，到2019年這個數字將會上升到1萬億美元。而中等收入人群最巴望海外購物。

阿裡巴巴中國零售平台數據顯示，截至本年10月，被列為最高档級的天貓T4會員，數量已經超過800萬，是客岁同期的兩倍，他們在淘寶、天貓月均消費額超過4000元。

不僅是阿裡、京東，幾乎所有的電商平台都緊緊盯著這個庞大的市場蛋糕。在亞馬遜中國網站，本年的“玄色礼拜五”促銷提早在“雙11”前進行，覆蓋整個11月。

每一年一次的“雙11”，不僅成為中國消費者的盛宴，也牽動著世界的眼光。（李鬆濤 寧迪 王夢雪 季嘉慧）